新世纪，市场经济的高度发展（zhǎn）也促（cù）成了广告业（yè）的高度繁（fán）华，纵观市场全局，任何一家企业（yè）都离不开广告（gào）和宣传。宣传片的（de）手法有（yǒu）五花八门的也有别树一帜的。在（zài）这种（zhǒng）情况（kuàng）下（xià），企业宣传片应（yīng）运（yùn）而生。企业宣传片的横（héng）空出世快速融入市（shì）场，赢得（dé）了一个个企业的青眯。企业宣传（chuán）片行业的高速发达，问题也（yě）跟着出来（lái）了，其中人（rén）们讨论较多的一个（gè）问题则（zé）是一部企业宣传片（piàn）多长（zhǎng）时（shí）间比较合适（shì）？

许（xǔ）多人（rén）存在传（chuán）统观念，东西（xī）多了就（jiù）是好（hǎo），那企（qǐ）业宣传片制作（zuò）则当然（rán）是时（shí）长越长（zhǎng）越好了。更（gèng）有（yǒu）人说（shuō）我们付出的价格比别人高，片子自然应该时间（jiān）比别人长？公司实力雄（xióng）厚，要说的东（dōng）西太多了，10分钟（zhōng）怎么可（kě）能展现出我的底（dǐ）蕴？等等诸如此类的理由，那么企业（yè）宣传（chuán）片究竟（jìng）多长时间比（bǐ）较好呢（ne）？15分（fèn）钟？20分（fèn）钟甚（shèn）至半个（gè）小时（shí）？作（zuò）为一个广（guǎng）告（gào）创（chuàng）意人员，我非常理解客户会有这样的想法。那（nà）我们是（shì）否要在争（zhēng）论（lùn）“应该做到几分钟（zhōng）”之前先明确一个关（guān）键的（de）问题（tí）：企（qǐ）业宣传片的目的。

企业（yè）宣（xuān）传片制作（zuò）的目的何在（zài）？

我们要做的就是在短短的片子播放完以（yǐ）后能让受（shòu）众至少记住我们（men）的企业，并（bìng）对企业有一（yī）定的了（le）解（jiě），这便是达到了很（hěn）好地效果（guǒ）。

一部（bù）企业宣传片的（de）好坏，其实与片子的长短是无决定性（xìng）关联的，至（zhì）少不像大（dà）多（duō）数人认为的那样----成（chéng）正比。相反的是，在（zài）片子中应该尽量以精炼的语言和画面来突出企业最强的优势。而（ér）并非（fēi）面面俱到（dào）。对于一个（gè）企业，想留（liú）给受（shòu）众深刻的印象（xiàng），就必须汇之精华，以最精简的方（fāng）式将企业的形象、文化、产（chǎn）品（pǐn）、理念等呈现在人们面前。因此，企（qǐ）业宣传（chuán）片的长度，不（bú）是一个特定的数字。我们不能为了追求一个数字（zì）而忘掉它最原本的意义。

视美君认（rèn）为（wéi），做企业宣传片，只要能够把企业的特（tè）征体现出来（lái），则无需（xū）赘言。用词也（yě）应基于现实，尽量（liàng）言简意赅。浮夸的辞藻只会给人产生负面的印象。能用（yòng）五分钟说明（míng）白的事情，坚（jiān）决（jué）不（bú）要说到10分（fèn）钟（zhōng）。简单、精确、有效的传（chuán）递信息才是企业宣（xuān）传片制作的王道之（zhī）选。时间（jiān）长（zhǎng）了（le），大量无用（yòng）画面展示反而能引起观看者的反感或（huò）者（zhě）厌恶情（qíng）绪。以自身体（tǐ）验来看，一个人看视频，前面看着可（kě）能比（bǐ）较投入，到了中间有了（le）无用内（nèi）容可能就要快进了，企业（yè）宣传（chuán）片也是这个样子。

业（yè）界一般认为，企业（yè）宣（xuān）传片时长在5-8分钟较好。既能传（chuán）达丰富、完整的信息，又（yòu）不容易引起观众（zhòng）疲劳。看过10多分钟长（zhǎng）的宣传（chuán）片的（de）人一定都有这样的（de）体（tǐ）会，被片子开头那恢（huī）宏大（dà）气的场面所吸引、震撼，3分（fèn）钟（zhōng）过后已逐（zhú）渐对这种大的场面无感觉了，待到10分钟时已然审美疲劳，毫无（wú）新鲜（xiān）感，连最初（chū）那几分震撼也消失殆（dài）尽。

宣传（chuán）片主要用于展会（huì）活动、促销现场、项目洽谈、招（zhāo）商、产（chǎn）品发布、专题（tí）介绍等场合（hé）。在此，视（shì）美君提（tí）供以（yǐ）下几种宣传片的（de）时（shí）长供参考：

1.在展会播（bō）放（fàng）的宣传（chuán）片不宜超过3分钟（zhōng）。能让一个人（rén）驻（zhù）足观看3分钟以上的片子恐怕是电影《2012》里石破天（tiān）惊（jīng）的（de）场（chǎng）面，而（ér）不是宣传（chuán）片。吸引客户走进展台（tái）才是播放宣（xuān）传（chuán）片（piàn）的最终目的，3分钟，既精彩，又预留悬念。

2.给（gěi）领导（dǎo）观看的宣传片（piàn）在（zài）8分钟较为合（hé）适。向领（lǐng）导汇报工作自然要讲清来龙（lóng）去脉，突出事件（jiàn）效果，给（gěi）领导一些思考（kǎo）的时（shí）间。宣传片过短时，领导需要不（bú）断提问来（lái）补（bǔ）充细节，无（wú）法达到宣传片应用的效果（guǒ）。

3.给专业（yè）观众观看的宣（xuān）传（chuán）片时间10分钟左右（yòu）。太原汉亚科技有限公司（sī）接触过这样的客户，客户开发出了一种新的技术，要推广给（gěi）专业人员（yuán），此（cǐ）时的（de）宣传片要充分展现（xiàn）出这种技术（shù）的优（yōu）势，从专业角度进行渲染。

4.专题片、介绍片（piàn）时长15分钟左右。这种宣传片注重的是全面（miàn）、完整、有深度，它将信息充（chōng）分整合，使（shǐ）观众看完（wán）之（zhī）后对（duì）这个专题或（huò）某项事物有一个清晰、完整的认识。

视美君站在（zài）专业的角（jiǎo）度（dù）给大家一个建议：质量与数量同样重要，时间长短适合、宣传片（piàn）内容（róng）精（jīng）彩（cǎi）才是成功！希望每一家企业（yè）都可以拥有属（shǔ）于自己公（gōng）司的优（yōu）秀宣传片。

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