“所有的城市（shì）都在为资源和‘眼球（qiú）’而竞争。”城市形象宣传片作为一种城市符号，其功能在（zài）于运用艺术（shù）表现手法，把关于一座城市的（de）信息传递给受众。通过艺（yì）术加（jiā）工、整理组（zǔ）合、背景解说和多变的艺术手法，并利用灯、影、乐等组（zǔ）合成电视片，唤起（qǐ）观众的注意和兴趣，起到宣传城市的作用。

具有代（dài）表性的景点、富有地方特色的民歌、城市形象代言（yán）人、无法复制（zhì）的历史文化遗迹都（dōu）作为这些城市宣传片的重要元素被运用得娴熟自然（rán）。

作为（wéi）城（chéng）市形象宣传片的审美艺术，不同于一般的商业（yè）广告（gào），虽然其（qí）有（yǒu）一定的（de）商（shāng）业目的（de），但更多（duō）是属（shǔ）于（yú）社会美这一艺术范（fàn）畴的。

城市（shì）形象宣传（chuán）片应以基本的社会美为前（qián）提。要实事求是地宣（xuān）传城（chéng）市内涵，用真诚的宣传来向（xiàng）观（guān）众介绍城（chéng）市的（de）风貌和特（tè）征（zhēng），传（chuán）递一种和谐的社会文化。

什么是社会美的城（chéng）市形象宣传片？先来了（le）解一下城市宣传片的几个误区：

1. “婚纱（shā）摄影”式城市形象宣（xuān）传片

这类城（chéng）市形象宣传片往往很“美”，但它并不能反映生（shēng）活的真实，也不能真正展示一座城市的魅力 。

2. “扬州炒（chǎo）饭” 式城市形象宣传片

“扬州炒饭（fàn）式”城市形象宣（xuān）传片最大的（de）“优点”是让人（rén）放心，因（yīn）为该（gāi）有的（de）它都有。致命的弱点则（zé）是永远不会（huì）有人能够（gòu）记住它要展示的是哪个城（chéng）市（shì）。由于这一致命的（de）弱点，它的所（suǒ）有优点也就都等（děng）于零了 。

3. “政府公报” 式城市形（xíng）象宣传片

“政（zhèng）府公报（bào）式”城市形象宣（xuān）传片的（de）特点有两个，一是（shì）“现在（zài）进行时”，二是“只做加（jiā）法不做减法（fǎ）”。割断了历（lì）史文脉的城（chéng）市形象片只（zhī）可（kě）能（néng）是一张苍白（bái）的名片。

那么打造一（yī）部城市形（xíng）象宣传片，可以从哪些点切入（rù）？

1．具（jù）有城市（shì）个性，体现情感诉求和城市气质

在中国，人们往往喜欢带有故（gù）事（shì）情节的宣传片。最（zuì）成功的宣（xuān）传（chuán）片就是对（duì）这个城市或这个国家（jiā）核心卖点或者最独特的人文价值、历史价值（zhí），正确地提（tí）炼和生动形象（xiàng）表（biǎo）达。

2．挖（wā）掘城（chéng）市内涵，城市宣传与社会（huì）文化有机结合

一座城市的文化是社会（huì）文（wén）化的一部分。任何一座（zuò）城市都有不同（tóng）程（chéng）度（dù）的文化积淀，尤其是一（yī）些历（lì）史（shǐ）悠久的古城。

3． 注重宣（xuān）传的公益（yì）性和启示性

现代电视广告的发展方向就是商业中的公益性，即在传递人文（wén）精（jīng）神的同时广而告之，给人以一定（dìng）的启（qǐ）示意义。城（chéng）市宣传片在这（zhè）方面则拥有（yǒu）更大的发展空间，公益性和启示性的表（biǎo）达离不开故事讲（jiǎng）述，在故事中宣传城市，在（zài）城（chéng）市中领悟哲（zhé）理（lǐ）。

4．传播比拍摄更重（chóng）要，城市（shì）形象推广的过程（chéng）本身就具有极大的（de）宣（xuān）传价值

城市品（pǐn）牌的成（chéng）功塑（sù）造（zào）与播放的（de）渠道有关。相对于各大（dà）网（wǎng）络平（píng）台、写字楼电梯间（jiān）等（děng）媒体（tǐ），央（yāng）视的强势媒（méi）体地位使（shǐ）其成为诸多城市投放形象广告、塑造品牌的重要平（píng）台（tái）。

联合营销活动，是（shì）宣传片和（hé）城市推广（guǎng）深（shēn）度合作（zuò）必不可缺的环节。城（chéng）市推广利（lì）益的满（mǎn）足，是（shì）认知的（de）需求，必须（xū）借（jiè）助（zhù）联合营销活动，使城市形象的推广具体化、产（chǎn）品化。比如在影片中介绍城（chéng）市（shì）的商（shāng）务（wù）环（huán）境优秀，必须推出招商引资活（huó）动，才（cái）能收获其（qí）影片传（chuán）播的利益。

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