当下已经进（jìn）入了“软广告”时代（dài），其中最具（jù）代表性的就（jiù）是企业广告（gào）片，不管（guǎn）大企业（yè）还是（shì）中小型（xíng）企业都（dōu）在逐渐拍（pāi）摄自己公司的广告片，另外（wài）受（shòu）众也是出奇（qí）的（de）喜欢，这算得（dé）上（shàng）是广告界的奇迹了。那（nà）么大家知道企业（yè）广告片之所以这么受（shòu）欢迎（yíng）的原因吗（ma）？

一、关于广告片

1.什么是广告（gào）片

广告片指的是在电影和电视剧艺（yì）术的基础上衍生出来的小型影（yǐng）片，具有完整的故事情节和可（kě）观赏（shǎng）性（xìng），适合于多媒体及现代化网络、手（shǒu）机视频、电（diàn）梯广告等多种（zhǒng）平台展出播放，更具有（yǒu）娱（yú）乐性、创意性和广告价值，是时代赋予（yǔ）电影文化（huà）的新（xīn）理念。内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公（gōng）益教育、商业定制、温情记录等主题，可单（dān）独成篇，亦可系列成剧。

2.商业广告片

商业广（guǎng）告（gào）片即非电（diàn）影也非广（guǎng）告，而是这个时代孕育的一个特殊的个（gè）体。他（tā）把（bǎ）“广告”变成了“内（nèi）容”，把（bǎ）品牌、企业文化（huà）、产（chǎn）品植入（rù）等通（tōng）过故（gù）事（shì）和流（liú）动影像（xiàng）来包装（zhuāng）传达。商业化的广告片，如（rú）何（hé）借此（cǐ）进行（háng）品（pǐn）牌及价值传播，已经（jīng）是营销界不（bú）可回避的新课（kè）题（tí）。

二、广告片（piàn）特点

时效：时效性高（gāo），结合（hé）当前（qián）的热点节日、热点话题（tí）；广（guǎng）告片希（xī）望能够让（ràng）网友自发传播（bō），因此剧本创作上会紧贴当前（qián）社会（huì）热点。

剧情：与产（chǎn）品（pǐn）完美结合，从hard sale到（dào）“润物细无声”；

沟通：了解网民的心理，解读网民的心声，与网民进行深（shēn）度沟通。

三、广告片的（de）商业价值

它创造了（le）全新的名词与（yǔ）载体——广告片

第一支商业（yè）广（guǎng）告片——凯（kǎi）迪拉克携手吴（wú）彦祖拍（pāi）摄（shè）的《一触即发》推（tuī）出之后，广告片浪潮可（kě）谓是一（yī）发不（bú）可收拾，据（jù）统计网络点击破亿，微博转发数约8.7万次；而后上映的《66号公路》凯（kǎi）迪拉克（kè）又开发了更多的传播资源（yuán），更有效的烘托了市场热度和消费者关注，累计点击（jī）量迅速超（chāo）过了２亿次，视频（pín）播放近1.5亿次，微博（bó）转发数突破26万次（cì）由此开启了一个（gè）新（xīn）的行业－广告片（piàn）。

四、广告片的商（shāng）业价（jià）值（zhí）

1.对比传统（tǒng）影视作品

a.故事进展更加紧凑（còu）

b.播出平台十（shí）分宽泛

c.审批程序（xù）相对宽松

d.品牌塑造功能显著（zhe）

2.对比传统视（shì）听广告

故（gù）事性更强，投（tóu）入更小（xiǎo），持续时效更长，影响力更大；对品牌塑造是一（yī）种潜意识的渗（shèn）透，避免了受众因被动接（jiē）受而产生（shēng）排斥心理

3．综合优势

以（yǐ）较（jiào）小（xiǎo）的（de）投入，将影视作品的艺术功（gōng）能与视听广告的品牌塑造功能，实现完美结合。

现（xiàn）在大家了解企业广告片受（shòu）欢迎的原因了吗，相（xiàng）比于（yú）传（chuán）统的广告（gào），广告片增加了更多的趣（qù）味（wèi）性（xìng）和故事性，创新的空间变大（dà）了。它不仅（jǐn）受到（dào）企业家的喜爱，也受到大众（zhòng）的广（guǎng）泛（fàn）欢迎。

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